Sosyal Medya Fenomenlerine Reklam Kuralları Getirildi: Doktorlu Tanıtım Yapamayacaklar

Ticaret Bakanlığı, sosyal medya fenomenlerinin paylaştığı reklamlara yönelik düzenlemeler getirdi.

Zararlı ürün tanıtımıyla gündeme gelen fenomenlere yönelik reklam düzenlemesi yapıldı. Sosyal medyada örtülü reklam yapılmasını ve fenomenlerin doktor detayı vermesini yasaklayan Ticaret Bakanlığı, 'sosyal medya fenomeni' olarak bilinen 'sosyal medya etkileyicilerinin' uyacakları kurallarla ilgili kılavuz hazırladı.

Yeni düzenlemeye göre; reklam verenden maddi kazanç, ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet sağlayan fenomenler “Bu ürünleri reklam verenden hediye olarak aldım”, “Ürünleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler” gibi ifadeler kullanacak. 

Fenomenler, henüz denemedikleri bir ürüne ilişkin onaylama anlamına gelecek şekilde paylaşım yapamayacak ve doktor, diş hekimi, veteriner aracılığıyla ürün tanıtımı yapmaları da engellenecek. 

Bir üründen bahsederken mevzuata aykırı şekilde sağlık özelliğini vurgulayamayacak, ispatı mümkün olmayan iddialarda bulunamayacak fenomenler; sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam da yapamayacak. 

Fenomenler, kendilerine hediye edilen ürünleri satın almış gibi gösteremeyecek ve görsel filtre veya efekt kullanırsa bunu belirtmek zorunda olacak.

Video Mecralarında 'Reklam' Bilgisi

YouTube ve Instagram TV gibi video mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda reklam yapıldığına dair sabit bir bilgilendirme alanı olacak. Bu alanda, “Bu video reklam içermektedir”, “Reklam verenin destekleri ile”, “Bu ürünleri hediye olarak aldım” ifadeleri yer alacak.

Instagram, Facebook, Twitter gibi fotoğraf ve mesaj paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/veya mesajın içinde ya da altında veya açıklamalarında reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgiler paylaşılacak.