izmir escort instagram takipçi satın al izmir escort antalya escort bursa escort porno izle izmir escort antalya escort takipçi satın al instagram takipçi satın al instagram takipçi kasma
M. Bahadırhan Dinçaslan
Giriş Tarihi : 08-07-2020 15:54
Güncelleme : 28-08-2020 13:21

Microtargeting: Kapıda Bekleyen Devrim

Elinizde yeterli ölçüde geniş kapsamlı bir veri tabanı var

Elinizde yeterli ölçüde geniş kapsamlı bir veri tabanı var. Diyelim ki falanca süpermarketin kartını kullananların alışveriş alışkanlıkları. İnsanlar, yine diyelim ki, zengin emeklilerin yaşadıkları semtlerde öğleden önce ve günlük, yüksek gelirli beyaz yakalıların yaşadıkları semtlerde mesai saatinden sonra ve günlük, dar gelirli işçilerin yaşadığı semtlerde öğleden önce ve haftalık alışveriş yapıyor. Yeterince geniş bir veri tabanınız olduğu kadar, bunları yeterince hızlı ve ayrıntılı işleyip tasnifleyen de bir yazılımınız varsa, bunu epey mikro düzeyde detaylandırabilirsiniz.

O zaman ne olur? O süpermarketlerin işletmecisiyseniz, buna göre bir kampanya düzenlersiniz; yahut o süpermarketlerin raflarındaki bir malın pazarlamasını yapıyorsanız, buna göre. Süpermarketin içinde insanların nasıl gezdiklerinin bilgisi varsa, rafları ona göre düzenlersiniz. Microtargeting, büyük verinin öbür yüzü. Büyük veriyi aldık, analiz ettik, haritalandırdık. Bundan sonra ne yapacağımızla alakalı bir şey. En küçük birime kadar mesajınızı, reklam yahut pr kampanyanızı özelleştirmenizi sağlıyor.

Mesela meşhur Cambridge Analytica skandalında, Trump kampanyası, kendi seçmenine olumlu içerik gösteriyor, Demokrat Parti seçmenine Clinton’un olumsuz yüzünü gösteriyordu. Hatta Trump’a oy vermesi için hiç umut olmayan kesimin sandıktan uzak durmasını sağlamak adına boykot propagandası yapıyordu. Bunu yapabilmesini mümkün kılan, Facebook kullanıcılarının öncelikleri ve davranışlarını içeren, ulaştığı büyük veriydi.

Zannediyorum Microtargeting'in bir sonraki aşaması, büyük veriden ve büyük kampanyadan kurtulması olacak. Zira büyük veri ve veri işlemesi, Microtargeting'in kendisi değil; onun gerçekleşebilmesi için gereken şartları hazırlıyor sadece. Pekala büyük veriden ve büyük kampanyadan kurtulmak nedir? Hemen bütün sosyal medya platformları, istediğiniz içeriği "öne çıkarmanızı" sağlayan ücretli bir seçenek sunuyor. Peki, kocanızdan boşanmak istiyorsunuz. Ondan soğudunuz, ama sair sebeplerden bunu konuşamıyorsunuz. Kocanızın kullandığı sosyal medya platformu üzerinden ona etki yapabilseniz? Onu evlilikten soğutacak reklamlar, paylaşımlar görmesini sağlasanız? Yahut unutamadığınız eski sevgilinizin ana sayfasına, nostalji duygusu yaşamasını, eski sevgililerini anmasını sağlayacak paylaşımlar düşürebilseniz?

Evet, şimdiye dek büyük veriyi de, Microtargeting'i de hep büyük kampanyalar kullandı. Ama sosyal medyanın özelliği bu işi bireye kadar götürmesi değil miydi? Neden herhangi bir insan da bunu yapamasın? Teorik olarak bu mümkün, pratikte de bunun zemini zaten var. Facebook'ta da, Twitter'da da, mesela, karşılıklı etkileşiminize göre bir algoritma, paylaşımlarınızın görünürlüğünü belirliyor. Bütün “arkadaş” ya da “takipçi”leriniz içeriğinizi görmüyor. "Bu gönderiyi şu kullanıcıya kesinlikle göster, ben de sana 20 lira ateşleyeyim" gibi bir seçenek neden olmasın? Sosyal medyada hepimiz kendimizi pazarlıyoruz. Bunu kötü anlamda söylemiyorum, iyi veya kötü bir olgu değil, vakıa.

Bu pazarlamayı Microtargeting ile yapabildiğimizde, dijitalleşmenin sosyal ilişkiler üzerine etkisini asıl o zaman göreceğiz. Büyük veriye de ihtiyacımız yok (zaten birçok bilgiyi satın almak artık illegal oldu), araba sevdiğini bildiğimiz ve kur yaptığımız birine, arabalarla ilgili yaptığımız bir paylaşımı "göstermek" herhalde illegal olmayacaktır. Kötü mü? Sevdiğimiz kadını etkilemek için çiçek alıyoruz, para harcıyoruz. Bu kötü mü? Yahut iş görüşmesinde iyi izlenim yaratabilmek için en güzel takım elbisemizi giyip, tertemiz tıraş oluyoruz. Bu da bunun gibi bir şeye dönüşecek, eğer Microtargeting araçları bireye kadar inerse... Ebeveynin çocuklarına sosyal medyayı yasaklamak yerine, sosyal medya platformuna para ödeyerek istediği içeriği gösterebildiğini hayal edin. Çocuk yasaklanmış, kısıtlanmış hissi yaşamayacak. Ebeveyn de, çocuğun istediği mesajlara maruz kalmasını, “özgür olduğu” illüzyonunu bozmadan sağlayacak. Müthiş, zira müthiş kelimesi dehşet veren demektir. Telefonda tatilden bahsettiğimizde, Facebook’ta otel reklamı görmeye alıştık. Buna da alışacak mıyız acaba?

M. Bahadırhan Dinçaslan

NELER SÖYLENDİ?
@
M. Bahadırhan Dinçaslan

M. Bahadırhan Dinçaslan

DİĞER YAZILARI Azgın Milliyetçilik: İnfial Yaratan Şiddet Olayları ve Milliyetçilik İlişkisi 07-03-2021 14:34 Eyam’dan Eyyamcılığa: Salgın Tedbirlerinin Bitmesi Gerekliliğine Dair 05-03-2021 12:43 Trrrummm Tiki Tak - Makinalaşmak: İnternet Çağının Hafızasız Yığınları 28-02-2021 19:39 Bir Kitap Nasıl Basılıyor? 19-02-2021 20:55 Şeriatçılar Ay'a Gidebilir mi? 15-02-2021 14:26 Samimi İslamcılar ve Yapmacık Muhalifler: Bir Eleştiri Yazısı 11-02-2021 14:12 Boğaziçi Olayları ve Makul Vatandaş: Ya-Ya Kamplarına Mecbur Muyuz? 08-02-2021 02:51 Bir Polis Yazısı 03-02-2021 22:49 Turan Hayal Midir - II 24-01-2021 23:53 Qanon: Bir Siber-Kültün Portresi 22-01-2021 01:39 Şimşirgil'in Cevabına Cevap 17-01-2021 15:39 Sosyal Medya: İnternetin Poposunun Rengi 10-01-2021 16:40 ABD'den Türkiye'ye İki Kamplı Siyaset 08-01-2021 11:37 Sümüklü Sıpalar ve Medya Sansürü 06-01-2021 16:33 Teröristsin Teröristim Terörist 05-01-2021 21:03 Nazım Dişe Dokunur mu IV: Şiir İnsanların Umrundayken 28-12-2020 10:37 Bayburt’un Acı Serencamı – Türk Kültüründe İçkinin Yeri ve Önemi 23-12-2020 21:23 Türk Milliyetçiliği Gözünden Mevlana 22-12-2020 11:10 Kuzgun - The Raven 20-12-2020 02:56 7 Güzel Ressam 13-12-2020 01:14 Türk Edebiyatı mı Türkçe Edebiyat mı? 10-12-2020 15:20 Türk Milliyetçileri Kime Oy Verecek? 09-12-2020 13:06 Nazım Dişe Dokunur mu III: Bohemya’dan Bürokrasiye 09-12-2020 00:47 Nazım Dişe Dokunur mu II: Alt-Kültürün İçyüzü 06-12-2020 18:55 Nazım Dişe Dokunur mu I: Şiir Nasıl Gözden Düştü? 05-12-2020 15:31 Mustafa Öztürk'le Dayanışma: Rafızi Olma Hürriyeti 03-12-2020 16:20 Etimoloji: Mihrap, Feriştah, Kalak, Gerekmek 27-11-2020 12:37 CHP’den Atsız Parkı yahut Alevilik Ali’yi Sevmekse Biz de Aleviyiz 19-11-2020 15:34 İyi Şiir Üzerine 17-11-2020 15:51 Batı'ya Ağıt 15-11-2020 23:01 Azerbaycan Sahada Kazandı – Masada Kaybetti – mi? 11-11-2020 13:42 Onlar Kalabalık, Biz Yükseğiz - II 09-11-2020 13:32 Karabağ'dan Turancılık Dersleri 08-11-2020 18:46 Onlar Kalabalık, Biz Yükseğiz - I 04-11-2020 21:17 Eşit Değiliz: Demokrasi ve Alt-İnsana Dair 02-11-2020 14:29 İfade Özgürlüğü: Karikatür Çizme Hürriyetine Dair 27-10-2020 15:08 Alt-İnsanın Müziği: Rap 23-10-2020 12:38 Türk Milliyetçilerini Bekleyen Kavga 18-10-2020 23:58 Anayasa Mahkemesi Tartışmasından Kadir Şeker’e: Devlet Kabadayılığı 14-10-2020 12:36 Etkili Hitabet Sözlüğü IV – Türkçenin Sırları 09-10-2020 11:53 Türk’ü Teoriye Hapsetmek 06-10-2020 13:55 Türk Milliyetçileri Neden Dağınık 29-09-2020 13:22 Etkili Hitabet Sözlüğü III – Etkileyici Metin Örnekleri 28-09-2020 12:39 Etkili Hitabet Sözlüğü II – Retoriğin Teorisi 24-09-2020 11:22 Etkili Hitabet Sözlüğü I – Retoriğin Sırları 22-09-2020 11:52 Mitolojiden Beslenmek: Arthur mu, Beyrek mi? 21-09-2020 10:52 Ne Gereği Var Gülüşü 17-09-2020 12:44 Dini Çıkarırsan Geriye Ne Kalır? 16-09-2020 10:35 Koydu, Koyduk, Koyarız: Koyunların Milliyetçiliği 15-09-2020 11:13 Elini Sallasan Elli Hassasiyet 14-09-2020 14:35 Türk Kaşarı: Halkımızın Bir Bölümünün Değerleri 07-09-2020 14:02 Köpekbalıklarının Türkiye'si 31-08-2020 13:05 Ölüm Orucu: Devletin Temelinde Bir Dinamit 30-08-2020 00:00 Dış Türklere Rağmen: Turancılığın Zırvaları(!) 27-08-2020 14:36 Türk Milliyetçisi Nasıl Bir Demokrasi İster? 23-08-2020 17:53 Örs, Çekiç, Kılıç: Rock ve Siyaset 17-08-2020 15:52 Hasbıhal XI: İngiliz-Amerikan Şiirlerinden Seçmeler 13-08-2020 23:11 Bedevinin Şerrinden Atatürk’e Sığınmak 04-08-2020 16:58 Hasbıhal X: Coleridge ve Kubilay 30-07-2020 00:40 Dosya: Gençler Dinden Neden/Nasıl Çıkıyor? 28-07-2020 18:17 AKP'yi Alkışlayarak Yıkmak 14-07-2020 14:47 Microtargeting: Kapıda Bekleyen Devrim 08-07-2020 15:54 Türk Milliyetçiliğinin Ekonomi-Politiği: İnsan Fıtratı ve Orta Sınıf 06-07-2020 15:58 Ziya Selçuk’a Kapalı Mektup 24-06-2020 22:26 Haydi Irkçılık Yapalım 21-06-2020 17:04 Muhalif Mevzilerde Canavarlaşma Problemi 16-06-2020 23:26 Faydalı Kilisenin Papazından 20 Makale Önerisi 14-06-2020 15:13 Zihin Jimnastiği: Polonya Türkiye Hattı 08-06-2020 20:58 Türk Kime Denir 27-05-2020 19:54 Bella'nın Kısa Donu 22-05-2020 21:02 Barnabas İncili: Bir Zırvanın Anatomisi 19-05-2020 20:21 Benim Seküler Milliyetçi Kardeşim… La Tahzen! Ve Düşmanım: Hele Bir Oku… 20-04-2020 20:23 20 Yaş İhtiyarları ve 30 Yaş Gençleri 16-04-2020 19:08 Sinanoğlu: Eternal Sunshine of the Spotless Türkçe 14-04-2020 18:33 Salgın ve Ekonomi: Kara Vebadan Sonra 12-04-2020 20:15 Türkçülüğün Farzı: Zengin Olmak 02-04-2020 21:26 Turan Hayal midir? 26-03-2020 15:25 Rus Gribinden Çin Virüsüne: Salgınlar ve Toplum 23-03-2020 14:28 Seküler Milliyetçilik: Bizimkisi Bir Aşk Hikayesi 19-03-2020 19:59 Korona Salgını ve Milliyetçilik 17-03-2020 20:55 Siyaset ve Ahlak: Mülahazalar, Gözlemler ve Beddua 11-03-2020 20:17 Türkçü Feminizm: Başörtüsü Tartışmaları ve Birtakım Öneriler 02-03-2020 20:19 Şehitlerin Ardından Gülenlere Dair Küfür İçermeyen Bir Yazı 01-03-2020 18:17 Vahşi Doğu’nun Kovboyu: Kadir Şeker 12-02-2020 19:58 Sosyal Medyanın Korona Virüsü: İlginç Bilgi 09-02-2020 20:00 Türk Milliyetçiliğinin Ekonomi Politiği – Çare Kapitalizm 02-02-2020 15:53 Devlet Fetişi ve Deprem 26-01-2020 20:02 Gidecekler… Ya Sonra? 21-01-2020 20:39 Din mi Kültürü Etkiler, Kültür mü Dini Etkiler? 16-01-2020 14:43 İki Parti Kıskacında Milliyetçiliğin Geleceği 15-01-2020 19:58 Bozkır Hikayeleri: Türk Çocuğuna Bir Hediye 13-01-2020 14:24 Erkeklerin Aşk Acısı ve Bir Kadın Olarak Milliyetçilik 10-01-2020 18:00 Türk Ocağı’nda İncir Ağacı 03-01-2020 22:52 Yerli Otomobilin Gözleri 28-12-2019 19:57 Kutsal Kitabın Stratejisi – Tapınakçı Altınları 26-12-2019 15:09 Mansur Başkana Bir Ankaralı Mektubu 23-12-2019 14:27 Bizden Neden Bir Halt Olmaz 18-12-2019 20:14 Samimiyetinizi Seveyim 17-12-2019 19:59 Britanya Seçimleri: Yeni Sağ-Sol Savaşı 13-12-2019 23:54 İntihar Ediyorum – Lütfen Bu Yazıyı Okuyun 09-12-2019 18:30 Ali Babacan Ne Dedi 26-11-2019 23:32 Dinin Adamından Uzak Dur 25-11-2019 17:59 Milliyetçileri Silahlandırmak 18-11-2019 18:23 10 Kasım'da Dikilmek 11-11-2019 15:55 Medeniyet Fay Hattına Kurulur 04-11-2019 17:59 İmamoğlu ve Yavaş: İki Başkana Dair Bir Analiz 27-10-2019 17:58 İmkansız Muhafazakarlık ve Muhalefet 10-10-2019 15:04 Gönülleri Birleşenlere Bir Davet 10-10-2019 14:56
E-Bülten Kayıt
ARŞİV ARAMA